四川·攀枝花旅游营销总体策划

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四川·攀枝花旅游营销总体策划

攀枝花旅游营销项目背景

攀枝花以往在人们心目中是一座钢铁资源城市,但随着时代的发展,攀枝花这座“唯一以花命名的城市”也在转型中成长。殊不知,攀枝花同样位于香格里拉,这里丰富的阳光气候资源成就了多种多样品质极高的水果,金沙江、雅砻江在此交汇……

基于城市多元发展的需要,攀枝花立足通过旅游营销总体策划和营销推广改变城市形象的诉求,北京望天树景观规划设计受委托编制完成了《攀枝花旅游营销总体策划》,并顺利通过了项目评审。

攀枝花旅游营销策划思路

旅游营销总体策划深入解读阳光资源背后的健康价值,在“阳光花城”的整体概念下,分3个阶段转变树立新形象。

 

第一阶段 “品牌重塑-新印象”,以“阳光常在,别样攀枝花”为立意重点突出攀枝花旅游资源介绍;

 

第二阶段 “品牌沟通-有兴趣”,面向不同细分市场,推出“阳光常在·别样XX攀枝花”,(XX是不同体验,例如“别样健康攀枝花、别样美味攀枝花、别样动感攀枝花”等等);

 

第三阶段 “品牌渗透-促销费”,经过前两个阶段的铺垫和沉积,最终将与功能定位完全一致的“阳光下的健康之旅”作为传播主题,旗帜鲜明的突出攀枝花旅游的品牌优势,与具体的产品互为支撑,以期拉动实际的销售。

攀枝花旅游品牌架构示意图
攀枝花旅游品牌形象营销策划思路图片

攀枝花旅游营销总体策划品牌形象及阶段传播表现:

1、攀枝花旅游品牌形象logo方案设计:

攀枝花旅游品牌形象logo方案设计图片

以“阳光花城”的核心命题为表现原点,将其具象化体现为“七色阳光花瓣”,以散射的阳光为造型,在凸现攀枝花旅游品牌的核心资源——阳光的同时,以七种色彩来代表丰富多彩的各种旅游体验。造型高度简练,并具有很好的应用延展性。

2、攀枝花旅游营销口号方案设计:

阳光常在 · 别样攀枝花

“阳光”是攀枝花品牌形象中最核心的意象,同时也是攀枝花旅游的核心优势所在,因为这里的阳光四季常在,攀枝花才有了“与众不同的”、“别样的”方方面面——品目众多的水果、百花齐放的胜景、适宜养生的自然环境等等。

同样,我们在诉求的关键点,落在了“别样”上面,这个“别样”其实是对传统印象的颠覆,同时它又着重突出了攀枝花旅游资源的不同,那么有哪些不同呢?这就为我们营销传播上的延展提供的广阔的空间。

攀枝花旅游营销口号方案设计

3、攀枝花旅游营销总体策划品牌形象阶段传播表现:

第一阶段:

品牌重塑期的传播任务主要是改变原有钢城认知,传递给广大游客的是一个意想不到的、别样全新的攀枝花。

旅游品牌形象宣传广告设计图片
旅游城市品牌形象宣传广告视觉艺术设计图片
旅游城市攀枝花品牌形象宣传广告视觉艺术设计案例
第二阶段:

品牌沟通期的传播任务主要是优势延展,深化品牌认知。

旅游城市攀枝花品牌形象传播营销方案设计图片
旅游城市攀枝花品牌形象传播营销温泉资源方案设计
旅游城市攀枝花品牌形象传播营销运动主题方案设计
旅游城市攀枝花品牌形象传播营销民俗主题方案设计图片
旅游城市攀枝花品牌形象传播营销水果主题方案设计图片
第三阶段:

品牌竞争期的传播任务主要是凸显特征,巩固品牌优势。

攀枝花旅游产品体系品牌形象方案设计图片

4、攀枝花旅游营销总体策划品牌形象情景展示:

攀枝花旅游营销总体策划旅游品牌形象平板电脑情景展示图片
攀枝花旅游品牌形象户外媒体广告展示图片
攀枝花旅游品牌形象户外媒体广告设计效果图

(望天树景观规划设计原创,转载请注明出处)

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