克拉玛依玛依格勒荒漠公园,位于克拉玛依市区南部35km的小拐乡,总面积410km²范围内,绝大部分是荒漠戈壁,局部有湿地景观。在我国西部,戈壁荒漠资源非常常见,类似资源型景区也较为多见,以本项目的资源特点,面向大众观光市场肯定是不可行的。2012年北京望天树景观规划设计有限公司受委托完成了《玛依格勒荒漠公园品牌营销总体策划》。
来疆旅游花费较高,可以说,来疆旅游并非理性选择的结果,更多的是对新疆的情感需求、身份追求和文化猎奇。这部分游客普遍消费能力较强,也更愿意承担较高花费去购买附加值更高的产品,特别是能够体现新疆旅游特色特质的个性化产品。
基于此,北京望天树景观规划设计有限公司将《玛依格勒荒漠公园品牌营销总体策划》的主题确定为:
“自在征途 · 享受荒漠”
打造“面向大众的特种旅游产品”与潜在目标客源沟通“旅行的意义”价值观。
以下是我们为此次项目品牌营销策划设计的方案:
享受与荒凉的环境结合,形成感官体验鲜明的对比,让游客充满向往
"自在征途,享受荒漠"概念下与消费者心理的沟通,引起共鸣
克拉玛依玛依格勒荒漠公园,位于克拉玛依市区南部35km的小拐乡,总面积410km²范围内,绝大部分是荒漠戈壁,局部有湿地景观。在我国西部,戈壁荒漠资源非常常见,类似资源型景区也较为多见,以本项目的资源特点,面向大众观光市场肯定是不可行的。2012年北京望天树景观规划设计有限公司受委托完成了《玛依格勒荒漠公园品牌营销总体策划》。
(望天树景观规划设计原创,转载请注明出处)
相关推荐:
版权所有 北京望天树景观规划设计有限公司 Copyright © 2010 - 2013 备案号: 京ICP备12027584号-1
客服热线:010-8044 0988 电子邮箱:office@iskytree.com