夜游是旅游景区最现实的利益增长点

一、夜游是未被景区重视的蓝海

据不完全统计，截止2015年中，全国旅游景区总数过万，其中5A级旅游景区超过200家，4A级旅游景区超过1300家。在各景区竞争激烈的当下，优质景区如何更好地丰富游客体验、提升游客客单价，一般景区如何在竞争中获得优势，吸引游客到访，增加游客停留时间……

在以上矛盾发生的同时，游客消费习惯也在悄然发生着改变，随着越来越多新兴群体观念影响，不少游客的旅游作息时间发生了明显的变化，夜晚时段成为最具休闲消费潜力的时段，特别是把旅游作为重点放松途径的青年白领群体，“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式已不在少数，例如丽江、乌镇这类潮流目的地，可能是市场的风向标。

无论针对本地市民休闲还是外来游客，有条件的景区抢先开拓“夜游”这片蓝海，将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。

二、夜游有最大的现实市场机会

2014年，国内旅游已超36亿人次，国内旅游收入达3.25万亿元，私家车保有量12584万辆，旅游已然成为国内最具规模和潜力的大众消费和生活方式。既然旅游休闲是一种生活方式，怎么可以只管日间的生活，忽略夜间呢？

关注日间的常规旅游，是以往传统的延续，在人们生活作息时间发生改变的现在，夜间是商业服务业最具消费能力和机会的黄金时段，旅游业同样不例外。但是目前多数旅游服务提供商普遍将注意力集中在日间时段，投入巨大物力财力招徕游客，但往往却留不住游客，滞留时间短、客单消费低，导致营销成本效率低、设施设备与人员闲置多，特别是很多北方经营期较短的景区，不有效利用夜间时段，更是既可惜又浪费。

根据部分带有居住功能的复合型景区的统计，夜间时段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右，日间往往就是游览型消费为主，包含中餐也往往相对简单，但夜间活动则非常不同，可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、购物，如能住下来，消费则会延伸至第二天。