根据部分带有居住功能的复合型景区的统计,夜间时段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右,日间往往就是游览型消费为主,包含中餐也往往相对简单,但夜间活动则非常不同,可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、购物,如能住下来,消费则会延伸至第二天。
一个景区往往包含着丰富的自然人文背景,但常规的简单一次游览很难充分了解,落下“不来遗憾,来了更遗憾”的负面口碑,景区也觉得委屈。很多相对不可见不易见的内容,夜间却更容易通过自然或技术手段呈现出来,甚至成为独特的吸引力。
例如,有些景区生态环境特别好,夜间观赏萤火虫、观赏星空,对于城市游客就是非常浪漫的吸引力;例如,有些景区历史文化特别深厚,白天靠导游讲解容易枯燥,夜间通过一场演出或者活动,生动的实现了时空的穿越。
现代夜游活动,相较于白天游览更具休闲与放松的特点,人群的群体心理取向更加单纯,几乎所有的人都放下了白天的工作商务等其他事物干扰,专注于消遣夜晚时光,不仅夜游与餐饮、住宿、演出活动等休闲消费存在密切的关系,而且当下快节奏的日间生活更加促进了对夜间休闲活动的需求。
旅游的核心吸引力便是体验不同的生活,这种生活肯定的不是匆匆而过,而是停下来感受。一个地方的夜游,除了之前说可以体验到一些白天不可见不易见的内容之外,更多是让游客放松下来,融入体验当地特有的文化生活。
例如当地的传统美食、当地闲适的人居生活、当地静谧的自然环境…都可以伴随着夜游呈现而出,夜晚的游园灯会、酒吧街、夜市、风情客栈、精品酒店…这些几乎是全世界游客的共同爱好。
差异化认知是品牌的基础,但各个景区无非是拼命宣扬自己生态多么好、历史多么长、文化多么丰富的同质化概念,诸如这个天堂、那个故里、某某之都早都让游客听到想吐,何不从另一个角度去实现品牌塑造与竞争呢?
夜游,无论是子品牌或者带动综合品牌建设,对景区而言都是差异化竞争的一方面,至少在缺乏竞争的当下,不失为一个好的方法手段。
更为重要的是,夜游的发展能够充分改观一般景区的经营业态,特别是对传统观光比重过高的景区而言,可以明显丰富以餐饮、住宿为主的休闲商业,带动风情街区、酒吧客栈、文化演出等复合业态,有效促进景区的综合化发展。
根据每个景区独特的资源条件和市场环境,分析游客的夜游需求偏好,塑造景区的夜游吸引力。每个景区所拥有的硬件资源和软件文化是不同的,因而产生的夜游特色也一定不同。与景区策划相类似,夜游的开发肯定不只是夜景的布置,而是主题吸引力的探索与建立。
在确定夜游主题的基础上,根据夜游区域的实际,规划布局夜游功能,有喧闹的餐饮酒吧也有静谧街巷,有传统的彩灯也有时尚的多媒体,有绝美的星空也有惬意的泛舟。这些都是需要通过夜游规划科学系统安排的。
在规划的部署下,根据每一个单项夜游产品的特点和功能进行专项设计,例如主题彩灯花车设计、环境灯光设计、超感官体验(ESP)中心设计、露天剧场与演出设计、滨水休闲街区设计、主题精品酒店客栈设计、建筑亮化与休闲改造设计等。
对于夜游景区或目的地而言,夜游活动相较于白天有着更为综合和集中的配套要求,吃、住、娱、购等几乎都是必须配置(城市公园类除外),交通方式观光、体验式游览、参与式活动等,也都是主流要求,安全防护、环境卫生、应急救助等环节,也是完整夜游项目的必要组成。
根据我们多年基于国内外30多个城市,100余夜游项目活动(含中国四大灯会)建设管理运营的实施经验,结合国人的消费习惯与文化喜好,整合形成最具市场与文化影响力、最具投资回报价值、最具视觉冲击效果的四大类模块化产品,全年全时覆盖多种夜游产品需求。
北京望天树景观规划设计有限公司与自贡海天文化传播有限公司基于各自在旅游咨询服务、旅游规划策划、旅游建筑景观设计、彩灯展出艺术工程,城市亮化艺术工程,景观景点艺术工程,城市景观雕塑工程,彩车彩船巡游工程等方面的优势,整合提供专业化的景区夜游服务。
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Q:找你们做夜游项目有什么优势?
A:多年服务于各类夜游项目,我们有领先的规划设计和务实的制作与落地实施能力。北京望天树景观规划设计对国内旅游有着深刻的理解,始终以引领市场的创新设计为公司理念;自贡海天文化传播有限公司是国内一线的彩灯设计制作与灯会运营企业,双方紧密联手打造夜游产品专项服务。
Q:怎么知道我的景区适合发展夜游?
A:一方面,您可对自身客源市场进行调查分析,判断游客的潜在需求;一方面,您需要梳理自身的资源,找到夜游开发的切入点,建立吸引力。或者,您可以邀请我们前往考察沟通,协助您综合评估。
Q:从开始策划设计到建成运营,一般需要多长时间?
A:的确各项目情况和难度不同,时间不同。以常规灯会为例,一般而言,前期策划设计阶段包括考察调研论证,大概需要1个月,从确定方案到制作完成,也需要1个月时间。如果接近冬季,各地新春灯会较为繁忙,时间还会延长。
Q:是不是彩灯都是非常传统老套的造型,年轻人会喜欢吗?
A:彩灯只是承载主题的介质,绝对不仅限于传统造型,迪斯尼也是我们的客户,迪斯尼人物一样可以用彩灯来表现,几乎所有可以设计出来的形式,彩灯都可以表现出来。
Q:彩灯是怎么做出来的?
A:彩灯制作是中国非物质文化遗产,由工艺美术大师创作,彩灯匠人手工制作,每一件彩灯都是独一无二的。因此,彩灯的制作也需要一定的周期。
Q:我还是不太懂得操作夜游,怎么办?
A:我们有着多地多年运营灯会和主题活动的经验,我们也接受多种合作方式,可以您投资夜游委托给我们运营,也可以双方合作开发夜游。
Q:投资规模要多大?
A:投资规模要根据目标而定,但可以明确的是,夜游开发投资规模小于同等区域常规化硬件开发,但收益和效果却好很多。
Q:如何联系你们?
A:欢迎您来电或访问我们的网站了解更多。
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