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汉中南郑县大汉山项目旅游策划背景与分析

[2015-03-29]

汉中南郑县大汉山项目旅游策划

一、汉中南郑县大汉山项目旅游策划背景

  汉山位于陕西省南郑县,早在公元前7—8世纪西周王朝统治时期,汉山作为西周王室的祭祀场所就已经非常出名,《诗经·大雅》云“瞻彼旱麓”,即指此也。汉中也是由它而得名的,据《汉中府志》载:“郡临汉水之阳,面对汉山,故名汉中”。

  虽然汉山历史悠久,文化璀璨,但因为各种各样的原因,当今汉山的知名度仅限于本地,汉山区域社会经济也以基础农业为主,少量分布有服务于本地的农家乐。整体而言,汉山区域尚无文化旅游等其他产业内容。

  随着社会经济的发展,以旅游业为核心的现代服务业逐渐成为南郑县重要的支柱产业,特别是以南湖、红寺湖和汉山几大区域为主要构成的“天汉水城”项目的开发,成为汉中旅游发展的新机遇,同时也为汉山的发展提出了全新的期望。

  农业产业方面,中国共产党第十八次代表大会报告明确提出,要坚持和完善农村基本经营制度,依法维护农民土地承包经营权、宅基地使用权、集体收益分配权,壮大集体经济实力,发展农民专业合作和股份合作,培育新型经营主体,发展多种形式规模经营,构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系。这为坚持和完善农村基本经营制度、创新农业经营组织指明了方向和提出了新的要求。

  生态文明方面,十八大报告首次专章论述生态文明,提出“推进绿色发展、循环发展、低碳发展”和“建设美丽中国”。 报告指出,首次出现在党代会报告上的新名词,必须把生态文明建设放在突出位置,融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程,实现中华民族永续发展。

  南郑县作为传统的农业大县、生态大县,在新的时代机遇面前,完全有条件、有能力率先走出具有自身特色的农业经营和生态文明的新路子,尤其是像汉山这样的优势区域,如何结合全新的发展条件,探索出文化旅游、现代农业、自然生态协同共赢发展的新模式,科学前瞻地推进南郑及汉中区域经济实现又好又快发展,并为其它类似地区旅游业与农业结合的新业态开发、跨越式发展做出积极有益的示范。

二、汉中南郑县大汉山项目旅游策划开发背景分析

  (一)汉中市旅游业发展现状

  “十二五”期间,汉中市紧紧围绕打造国内一流特色旅游目的地目标,坚持建精品、破瓶颈、扩消费、补短板,强势推进旅游产业转型升级,旅游业发展呈现出内生动力不断增强、精品景区建设步伐加快、经济社会效益持续提升的良好态势,为推动经济转型升级、扩大对外开放、加快“三市”建设做出了积极贡献。

  2013年全市接待游客近2250万人次、实现旅游总收入106亿元,同比分别增长18.08%和29.1%。旅游业总收入相当于全市生产总值比重达到12%,增加1.4个百分点,成为我市稳增长、调结构、惠民生的重要引擎,在国民经济中的支柱产业地位得到进一步提升。

  (二)南郑县旅游业发展特点

  南郑县依托资源与区位优势,成为汉中旅游的重要组成部分,特别是南郑与汉中城市的一体化发展,为南郑旅游发展奠定了坚实的基础。一年一度的油菜花节,成为汉中旅游的最大亮点,黎坪景区也已经成为汉中旅游的品牌景区之一。天汉水城、小南海、圣水寺、龙岗寺等一批旅游项目都也进入了开发的实施阶段。

  2013年,南郑全县旅游接待人数和收入稳步攀升,接待游客455.72万人次,旅游总收入16.26亿元,同比增长35.8%和44.59%。2014年力争接待游客600万人次,旅游综合收入突破20亿元。

  总体而言,南郑县旅游发展的基础在于优越的自然生态环境,特别是与农业、林业相关的、充分体现“小江南”特点的生态休闲产品,已经被验证是最受市场欢迎的产品类型;文化方面,则是在此基础上的丰富产品内涵,提升产品品质的重要因素。

  文化与自然两者在南郑旅游发展中相辅相成,文化更是旅游产品的灵魂,但也应注意把握文化的表现形式,切不可为了文化而做文化,如此会容易导致旅游产品过于生硬,与客源市场需求脱节。

  (三)天汉水城项目实施概况

  截止目前,天汉水城旅游区项目已投资近亿元,组建了汉中市天汉水城投资开发有限公司,成立了项目建设工程指挥部;委托国内知名的规划设计院对旅游区进行整体规划修编和策划;首期启动的三个项目建设用地已经省国土资源厅审批;完成汉山新城移民风情小镇项目报批、征地拆迁等工作。

  (四)南郑与汉中城区一体化趋势

  南郑县与汉中城区仅一江之隔,大河坎镇更是已经成为汉中城区的组成部分,南郑与汉中城区的一体化趋势已经形成。在可以预见的未来,县政府所在地汉山镇连同大河坎、汉山区域,都将很快融入大汉中的城镇化发展之中。

  汉山主峰距离汉江城市段直线距离不足10km,随着一体化格局的日益形成,汉山也将成为汉中城区的一部分。一体化进程给南郑县带来的变化将是显而易见的,日益完善的基础设施、逐步便捷的交通环境都是汉山区域发展的重要背景。

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