一、项目背景：
       克拉玛依玛依格勒荒漠公园，位于克拉玛依市区南部35km的小拐乡，总面积410km²范围内，绝大部分是荒漠戈壁，局部有湿地景观。在我国西部，戈壁荒漠资源非常常见，类似资源型景区也较为多见，以本项目的资源特点，面向大众观光市场肯定是不可行的。2012年北京望天树景观规划设计有限公司受委托完成了《玛依格勒荒漠公园品牌营销策划》。

二、旅游营销总体策划思路

      来疆旅游花费较高，可以说，来疆旅游并非理性选择的结果，更多的是对新疆的情感需求、身份追求和文化猎奇。这部分游客普遍消费能力较强，也更愿意承担较高花费去购买附加值更高的产品，特别是能够体现新疆旅游特色特质的个性化产品。

      基于此，北京望天树景观规划设计有限公司将《玛依格勒荒漠公园品牌营销策划》的主题确定为：

“自在征途·享受荒漠”

三、玛依格勒荒漠公园品牌营销策划——营销画面
打造“面向大众的特种旅游产品”与潜在目标客源沟通“旅行的意义”价值观。
以下是我们为此次项目品牌营销策划设计的方案：
享受与荒凉的环境结合，形成感官体验鲜明的对比，让游客充满向往。

"自在征途，享受荒漠"概念下与消费者心理的沟通，引起共鸣：

      后期我们还完成了《克拉玛依•玛依格勒荒漠景区 景观节点概念性设计》，通过景区大门、游客中心、湿地休闲、换乘中心、帐篷酒店等节点的设计，用建筑语言，氛围的营造构筑起荒漠公园景观系统，本项目IST图景更多精彩内容请点击进入。

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