一、项目背景
攀枝花以往在人们心目中是一座钢铁资源城市,但随着时代的发展,攀枝花这座“唯一以花命名的城市”也在转型中成长。殊不知,攀枝花同样位于香格里拉,这里丰富的阳光气候资源成就了多种多样品质极高的水果,金沙江、雅砻江在此交汇……
基于城市多元发展的需要,攀枝花立足通过旅游营销总体策划和营销推广改变城市形象的诉求,2008年北京望天树景观规划设计受委托编制完成了《攀枝花旅游营销总体策划》。
二、策划思路
旅游营销总体策划深入解读阳光资源背后的健康价值,在“阳光花城”的整体概念下,分3个阶段转变树立新形象。
第一阶段“品牌重塑-新印象”,以“阳光常在,别样攀枝花”为立意重点突出攀枝花旅游资源介绍;
第二阶段“品牌沟通-有兴趣”,面向不同细分市场,推出“阳光常在·别样XX攀枝花”,(XX是不同体验,例如“别样健康攀枝花、别样美味攀枝花、别样动感攀枝花”等等);
第三阶段“品牌渗透-促销费”,经过前两个阶段的铺垫和沉积,最终将与功能定位完全一致的“阳光下的健康之旅”作为传播主题,旗帜鲜明的突出攀枝花旅游的品牌优势,与具体的产品互为支撑,以期拉动实际的销售。
三、阶段旅游营销总体策划:旅游品牌传播表现
旅游营销总体策划第一阶段:旅游品牌传播(品牌重塑-新印象)
旅游营销总体策划第二阶段:旅游品牌传播(品牌沟通-有兴趣)
旅游营销总体策划第三阶段:旅游品牌传播(品牌渗透-促消费)
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