一、项目背景：

        攀枝花以往在人们心目中是一座钢铁资源城市，但随着时代的发展，攀枝花这座“唯一以花命名的城市”也在转型中成长。殊不知，攀枝花同样位于香格里拉，这里丰富的阳光气候资源成就了多种多样品质极高的水果，金沙江、雅砻江在此交汇……

        基于城市多元发展的需要，攀枝花立足通过旅游营销总体策划和营销推广改变城市形象的诉求，2008年北京望天树景观规划设计受委托编制完成了《攀枝花旅游营销总体策划》。

二、策划思路：

       旅游营销总体策划深入解读阳光资源背后的健康价值，在“阳光花城”的整体概念下，分3个阶段转变树立新形象。

第一阶段“品牌重塑-新印象”，以“阳光常在，别样攀枝花”为立意重点突出攀枝花旅游资源介绍；

第二阶段“品牌沟通-有兴趣”，面向不同细分市场，推出“阳光常在·别样XX攀枝花”，（XX是不同体验，例如“别样健康攀枝花、别样美味攀枝花、别样动感攀枝花”等等）；

第三阶段“品牌渗透-促销费”，经过前两个阶段的铺垫和沉积，最终将与功能定位完全一致的“阳光下的健康之旅”作为传播主题，旗帜鲜明的突出攀枝花旅游的品牌优势，与具体的产品互为支撑，以期拉动实际的销售。

三、阶段旅游营销总体策划旅游品牌传播表现：

旅游营销总体策划第一阶段旅游品牌传播（品牌重塑-新印象）

旅游营销总体策划第二阶段旅游品牌传播（品牌沟通-有兴趣）

旅游营销总体策划第三阶段旅游品牌传播（品牌渗透-促消费）