随着旅游行业的兴起，我们经常在电视黄金时段或机场、火车站、市区的户外广告上看到各个城市或旅游景区投放的旅游宣传广告，可以说其中的旅游形象宣传口号是最响亮、最抢眼的。

　　在旅游竞争日益激烈、信息海量的今天, 一个朗朗上口、特色鲜明、意境优美、过目不忘的优秀旅游形象宣传口号, 对旅游地的旅游发展有着十分积极的意义。2015年4月，在一次宣传旅游饭店评星和景区评A标准的行动中，山东省旅游局国内市场处处长王春生表态：“好客山东”品牌价值已高达200亿元。可见旅游形象宣传口号对于旅游城市和景区的价值。

　　既然这事那么重要，那么有价值，我们怎样才能设计出具有创意，特色鲜明的旅游形象宣传口号呢?

一、旅游形象宣传口号概述

(一) 什么是旅游形象宣传口号

　　旅游形象宣传口号是向游客传达目的地品牌的描述性和说服性信息的简短语言，是用于向大众传递旅游目的地主题和形象的最有效工具之一。

(二) 旅游形象宣传口号的重要性

　　旅游形象宣传口号是旅游者首先接触到的有关旅游地的信息，在目的地宣传过程中起至关重要的作用，更是目的地营销活动组织过程中所围绕的中心。

　　1、 可以给旅游者留下深刻的印象, 让旅游者过目难忘, 引起游客注意, 诱发出行欲望;

　　2、 可以给旅游者带来美好的想象,为旅游者产生旅游动机提供必要的条件;

　　3、 好的旅游形象宣传口号能为旅游地建立良好的旅游形象、区域形象奠定良好的基础。

(三) 旅游形象宣传口号主要来源渠道

　　广告设计公司、名人题字、美誉、荣誉、有奖征集、借用古诗词、其他…

(四) 我国5A级旅游景区形象宣传口号(部分)

　　截止2015年末，我们5A级旅游景区达到212个，根据景区的性质我们分为自然类、人文类和主题公园三大类别进行讲述。

1、 自然类

以山为主：

　　衡山：心愿之旅，南岳衡山

　　镇江三山：水漫金山、情系镇江

　　长白山：千年积雪为年松，直上人间第一峰

　　甘肃天水麦积山：东方艺术雕塑馆

　　洛阳嵩县白云山景区：人间仙境白云山

　　崆峒山：“道源圣地，西镇奇观” “西来第一山”

　　巫山(小三峡-小小三峡)：中国第一漂

　　华山：道尽天下险，秀透人间仙

　　崂山：天上人间，海上崂山

　　泰山：登泰山、保平安

　　武当山：问道武当山，养生太极湖;亘古无双胜境，天下第一仙山

　　安徽黄山：感受黄山，天下无山

　　龙口南山：心怡南山，别样风情

　　温州市雁荡山：寰中绝胜，梦回雁荡

　　武夷山：“奇秀甲东南”

　　广州白云山风景区：南越第一山

　　韶关仁化丹霞山景区：徒步丹霞，享受自然

　　玉龙雪山：离赤道最近的雪山

　　三明泰宁风景旅游区：水墨丹霞，古韵泰宁

　　舟山市普陀山：想到了就去，普陀山

　　焦作(云台山-神农山-青天河) ：中华绝岭

　　保定涞水县野三坡景区：奇山秀水甲太行

洞、岩、谷、石

　　洛阳(老君山-鸡冠洞)：魅力鸡冠洞，精彩老君山

　　大连金石滩景区：凝固的动物世界、天然地质博物馆、神力雕塑公园

　　武隆喀斯特旅游区：一座洞穴科学博物馆

　　黑山谷景区：中国西部百慕大，恐怖的死亡之谷

　　三亚南山大小洞天旅游区：琼崖八百年第一山水名胜

　　石林：地下漓江、天上石林;阿诗玛的故乡

　　可可托海：神秘奇境，地质画卷

水文为主

　　苏州金鸡湖：人间新天堂

　　无锡鼋头渚：无锡第一圣境

　　杭州淳安千岛湖：秀水千岛湖 休闲好去处

　　杭州西湖：天下湖，看西湖

　　扬州瘦西湖：诗画瘦西湖

　　泰州溱湖 ：万顷碧波水连天，轻舟绿岛喜鹊飞。 预知休闲何处去，溱湖深处景物鲜。

　　牡丹江镜泊湖：高山平湖淡泊如镜，北国风光，尽在镜泊湖

　　青海湖：高原蓝宝石，梦幻青海湖

　　黑河五大连池：让大地动起来

　　宁夏沙湖风景区：人与自然的神奇物语

　　天山天池：蟠桃熟了，我在天池等你。

　　喀纳斯：天堂很远，喀纳斯很近

　　西溪湿地：“留下西溪只为你”“都市湿地看西溪”

　　白水洋、鸳鸯溪：天下绝景，宇宙之谜

　　清远连州地下河景区：神秘瑰丽的地下银河

　　桂林漓江：梦幻漓江

　　南通濠河：最柔美的秀水

　　安新白洋淀景区：游白洋淀，赏古莲花

　　三峡大坝：游三峡，看大坝

　　九寨沟：累了、给自己一个心灵的栖息地;人类只有一个地球，地球只有一个九寨沟

　　黄龙自然风景区：圣地仙境，人间瑶池

　　青城山-都江堰旅游景区：拜水都江堰，问道青城山

　　长沙(岳麓山-橘子洲)：湖湘文化圣地，山水洲城奇观

　　安顺黄果树瀑布景区：中华第一瀑

森林草原

　　张家界：境界张家界

　　长春净月潭景区：亚洲第一大人工林海

　　金寨天堂寨风景区：华东最后一片原始森林

　　神农架：神奇神农架，中华生态园

　　呀诺达雨林文化旅游区：钻石级雨林景区

　　哈尔滨太阳岛：寻梦大自然，情归太阳岛

沙景

　　鄂尔多斯达拉特旗响沙湾：这里的沙子会唱歌

　　中卫市沙坡头：沙都

2、 人文类

古镇故里

　　苏州吴江同里古镇：千年古镇，世界同里

　　苏州昆山周庄古镇：梦里水乡、 中国第一水乡

　　丽江古城：七彩云南，梦幻丽江

　　皇城相府生态文化区：康熙帝师故里，太行神奇古堡

　　阜明故城三孔：孔子故里———东方圣城

　　乌镇：来过，便不曾离开

　　西递宏村：世界遗产，世外桃源

　　鲁迅故里沈园：千年爱情，不老沈园

　　津门故里：故里寻踪

　　嘉兴南湖：来嘉兴看南湖送一个“古镇”

民俗民风

　　那拉提旅游风景区：天山深处的绿岛

　　三峡人家：长江三峡最美丽的地方

　　梅州梅县雁南飞茶田景区：雁南飞，茶中情

　　神农溪纤夫文化旅游区：裸体纤夫

　　西双版纳：柔情傣乡,雨林版纳

　　葡萄沟：火洲清凉世界

　　绩溪龙川景区：木雕艺术博物馆

建筑园林

　　故宫博物院：昔日千古帝王家，今日百姓博物馆

　　承德避暑山庄及周围寺庙景区：皇帝的山庄

　　华清池景区：不尽温柔汤泉水，千古风流华清宫

　　苏州园林：人间天堂，园林之城

　　岳阳(岳阳楼-君山岛):洞庭天下水，岳阳天下楼、君山天下岛

　　鼓浪屿：万国建筑博览

　　恭王府景区：一座恭王府，半部清朝史

　　颐和园：中国古典园林之首

　　蓬莱阁：文化圣地，度假天堂

　　天坛公园：天地日月

　　黄鹤楼：天下江山第一楼

　　福建土楼：东方古城堡

宗教圣地

　　南京夫子庙-秦淮河：十里秦淮，千年流淌

　　洛阳龙门石窟景区安阳殷墟景区：第二个古埃及

　　大理崇圣寺三塔：三塔千古不朽，佛都盛世重辉

　　登封嵩山少林景区：禅宗祖廷，天下第一名刹

　　平顶山鲁山县中原大佛：游尧山、拜大佛、浴温泉

　　三亚南山文化旅游区：碧海连天远，琼崖尽是春

　　五台山风景名胜区：佛音清凉胜境，人心世界遗产

　　无锡灵山大佛：福满灵山，如来如愿

　　大足石刻景区：神奇的东方艺术明珠

　　云冈石窟：塞外名城璀璨的明珠

陵寝圣地

　　内蒙古成吉思汗陵：世界草原帝王陵

　　明十三陵景区：世界上保存完整埋葬皇帝最多的墓葬群

　　南京(钟山-中山陵园)：金陵圣境

　　秦始皇陵兵马俑：遥远的帝国;复活千年古军团，再现历史的沧桑

　　黄帝陵景区：民族圣地，祭祀之乡

历史遗迹

　　甘肃嘉峪关：天下第一雄关

　　八达岭长城旅游区：不到长城非好汉

　　刘公岛：中国甲午战争博物馆

　　西柏坡：新中国从这里走来，圣地西柏坡、魅力新平山

　　长春伪满皇宫博物院：伪满洲国的皇宫

　　山海关：天下第一关;长城海滨画廊，四季休闲天堂

影视基地

　　横店影视城：每天都有新发现

　　无锡影视基地三国水浒景区：东方好莱坞

3、 主题公园类

休闲娱乐

　　深圳观澜湖休闲旅游区：吉尼斯世界第一大球会

　　深圳华侨城旅游度假区：度假感动中国，让都市人回归自然

　　长隆旅游度假区：长隆欢乐世界,欢乐与世界同步

　　桂林兴安县乐满地度假世界：中国欢乐之都

　　酉阳桃花源景区：远离尘世喧嚣、步入秦晋田园、探寻科学奥秘、回归绿色天堂

　　开封清明上河园：给我一天，还你千年

　　西安(大雁塔-大唐芙蓉园)景区：不到大雁塔，不算到西安;天下第一园

科学教育

　　大连(老虎滩海洋公园—老虎滩极地馆)：国家极地科普教育基地

　　江苏常州恐龙城：东方侏罗纪

　　沈阳植物园：植物王国

　　宁波奉化(溪口-滕头)：中国生态第一村

(五) 中国部分省市地区旅游形象宣传口号

　　河北：诚义燕赵，胜境河北

　　湖南：锦绣潇湘，快乐湖南

　　上海：发现更多，体验更多

　　天津：渤海明珠，魅力天津

　　重庆：重庆，非去不可

　　河南：心灵故乡，老家河南

　　山东：好客山东欢迎你

　　山西：晋善晋美

　　宁夏：塞上江南，神奇宁夏

　　青海：大美青海，三江之源

　　云南：七彩云南，旅游天堂

　　吉林：山水吉林，北国江城

　　辽宁：满韵清风，多彩辽宁

　　湖北：灵秀湖北欢迎您

　　安徽：旅游难忘安徽

　　北京：北京旅游欢迎您

　　江苏：水秀山灵，古韵今辉

　　江西：江西风景独好

　　贵州：奇山秀水，多彩贵州

　　广东：活力广东，欢乐祥和

　　黑龙江：北国风光，美在黑龙江

　　四川：四川好玩

　　陕西：人文陕西，山水秦岭

　　甘肃：精品丝路，多彩甘肃

　　西藏：世界屋脊，神奇西藏

　　新疆：文化圣地，大美新疆;新疆是个好地方;世界旅游的选择

　　内蒙古：美丽的内蒙古欢迎你

　　浙江：诗画江南，山水浙江

　　福建：山水画廊，人间福地

　　广西：天下风景，美在广西

　　海南：阳光海南，度假天堂

　　香港：香港欢迎你，welcome to Hong Kong

　　澳门：Macau

　　台湾：欢迎来台湾

(六) 国外国家及城市旅游口号

　　法国：浪漫之都 魅力国度 ;优雅之都

　　加拿大：四季皆宜的旅游胜地

　　澳洲：新世纪，新澳大利亚

　　最真一面，在澳洲见(亚洲口号)

　　泰国：AMAZING TAILAND　神奇的泰国

　　曼谷：天使之城

　　新加坡：live it up 尽情享受新加坡 非常新加坡

　　英国：伦敦是儿童的世界

　　瑞典：瑞典是奇妙的即使在冬天

　　葡萄牙：如今人们都想去葡萄牙，你知道为什么吗?

　　意大利：一座露天博物馆

　　瑞士：世界的公园

　　埃及：历史的金库

　　夏威夷：夏威夷是微笑的群岛 这里阳光灿烂

　　佛罗里达州，与众不同

　　纽约：I LOVE NEWYORK;我爱纽约;万都之都

　　西班牙：阳光下的一切

　　好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代

二、旅游形象宣传口号设计与评价

　　旅游地形象在决定旅游消费行为中起到了关键作用。旅游市场竞争也开始从产品竞争时代进入形象竞争时代。

　　旅游地形象的设计, 地方文脉和市场是基本根据; 定位是形象策划和塑造的核心工作, 它为形象设计指出方向;形象口号是旅游形象最普通的表达形式; 还要通过视觉形象符号, 制定传播策略推广旅游形象。

(一) 旅游形象定位

　　旅游地形象, 也称旅游形象, 是旅游地通过旅游产品(总体产品) 呈现在游客面前或传达给目标人群的总体特征, 是社会对某旅游地特点的概括和总体评价, 也是公众的识别标志, 要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。

(二) 旅游形象宣传口号设计要求

1、 独特性

　　旅游地形象哪怕是刻意寻求, 也要找出与众不同之处来。尤其是资源、市场都存在相似性的旅游地, 产品替代性强, 更要尽量反映惟我独有的特色, 避免与竞争对手针锋相对。

2、 社会性

　　旅游形象应是正面的, 满足人们对美的追求。丑陋、肮脏、单纯的落后, 即使很有特色,也不会吸引游客前往。旅游形象应符合社会营销原则，引导市场向健康方向发展, 不能迎合低级趣味。

3、 吸引性

　　旅游形象要有吸引力, 要易于传播, 不是研究者用来孤芳自赏的。

　　要富有大众性、领先性、新奇性、时代感。要美好而令人向往, 为大众乐意接受。或天下独步让人景仰, 或神秘而使人好奇, 激发旅游者的欲望。

　　黑山谷景区：“中国西部百慕大” “恐怖的死亡之谷”

　　喀纳斯：天堂很远，喀纳斯很近

　　安徽黄山：感受黄山，天下无山

　　天津盘山：早知有盘山，何必下江南

　　开封清明上河园：给我一天，还你千年

　　呀诺达雨林文化旅游区：钻石级雨林景区

　　白水洋、鸳鸯溪：天下绝景，宇宙之谜

　　一个旅游口号需要穿过众多的认知屏障，才有可能促成最终消费者购买行为的发生，因此，口号设计除了满足易于读懂的基本要求之外，还需要包括一些易于识别的目的地要素。对于一个目的地而言，地名、区位、特产、自然风光、文化遗产、民俗风情等均可以成为独特的目的地识别要素。如，“七彩云南，梦幻丽江”;“雁南飞，茶中情”

4、 认同性

　　旅游形象不是商标, 需要外界认可, 不能抢注。脱离地方文脉, 找最美好的词往自己身上套, 往往传为笑谈。

　　可感性是认同性的具体要求。普通游客应能够真真切切地感受、体验到旅游形象, 旅游形象要同游客的直观感受一致, 而不需要专业的分析、论证、比较。

　　云南石林——阿诗玛的故乡，具有广泛的认同性

　　“人间仙境白云山”给游客人间仙境的认同感

5、 整体性

　　旅游地形象应是主题突出的完整统一体, 而不是碎片的堆积。不能分析出若干条地方特色,拼凑成旅游形象, 这样的旅游形象将不是旅游地总体形象。

　　许多5A级景区是多处景点联合 申请而得，其口号应具有统一性与整体性，不应片面或分离。

　　洛阳栾川县(老君山-鸡冠洞)：魅力鸡冠洞，精彩老君山

　　青城山-都江堰旅游景区：拜水都江堰 问道青城山

　　平顶山鲁山县(尧山-中原大佛景区)：游尧山、拜大佛、浴温泉

6、 艺术性

　　主要指旅游形象宣传口号设计的语言要求。旅游口号须用简洁、凝练、生动、优雅、新颖的语言构造一个有吸引魅力的旅游地形象, 要能够打动旅游者的心, 为旅游者永久而深刻地记忆。

　　形象口号必须易于记忆，所以字不可过多，通常以控制在10字以内为宜，最多不可超过15字，读起来要给人以朗朗上口的感觉，以便在经过一段时间后，仍能有较多的读者回想起这条宣传口号以及与之紧密联系的旅游目的地。

7、 稳定性

　　稳定的旅游形象容易建立起持久而稳定的市场认同感。相对稳定的形象口号能确切传达和稳定旅游形象,进而形成对客源市场稳定的旅游需求, 这对于旅游地的长远发展来说十分重要。

三、旅游形象宣传口号设计的原则

1、名副其实

2、市场定位

3、 独特新颖

4、语言艺术

四、旅游形象宣传口号设计创意方向

(一) 资源导向型

1、 自我阐释

　　白描：天坛公园——天 地 日 月

　　比喻：大同云冈石窟——塞外名城璀璨的明珠

　　夸张：黑河五大连池——让大地动起来

2、 比较阐释

　　领先：庐山—品位名山，惟有庐山

　　天堂寨——华东最后一片原始林

　　武夷山——奇秀甲东南

　　比附：安顺龙宫—地下漓江，天上石林

　　安阳殷墟景区——第二个古埃及

　　衬托：西安大雁塔——不到大雁塔，不算到西安

(二) 游客导向型

1、 感情渲染

　　桂林兴安县乐满地度假世界——中国欢乐之都

　　九寨沟——累了、给自己一个心灵的栖息地

2、 悬念吸引

　　黑河五大连池——让大地动起来

　　天山天池——蟠桃熟了，我在天池等你

　　达拉特旗响沙湾——这里的沙子会唱歌

3、 距离优势(类比)

　　天津盘山——早知有盘山，何必下江南

　　喀纳斯——天堂很远，喀纳斯很近

　　苏州乐园——迪斯尼太远，去苏州乐园

4、 心理倾向

　　葡萄沟——火洲清凉世界

　　八达岭长城——不到长城非好汉

5、 许下承诺

　　西溪湿地——留下西溪只为你

　　黄山——感受黄山，天下无山

　　天山天池——蟠桃熟了，我在天池等你

　　乌镇——来了，便不再离开

　　嘉兴南湖——来嘉兴看南湖送一个“古镇”

　　横店影视城——每天都有新发现

　　清明上河园——给我一天，还你千年

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