一、蓥华山禅文化主题旅游景区营销环境优势(Strength)

　　1)接待优势：

　　项目所在地的什邡市，城市综合实力在川西居于前列，是四川省内综合经济实力最强的城市之一。什邡城区具备良好的旅游接待基础，具备饱含成都文化意味的闲适、平和的氛围，具备包括住宿、游览、购物、餐饮、娱乐在内的旅游产业主要环节。

　　2)区位优势：

　　蓥华山属于龙门山脉，成都平原西北部，为川西生态屏障，与四川强市绵竹、德阳、广汉、彭州接壤，交通发达，市场区位良好。

　　3)形象优势：

　　蓥华山因马祖文化的影响以及青牛坨西部惊奇欢乐谷的成功开发，使得蓥华山在市场上有了一定的知名度。

　　4)资源优势：

　　蓥华山具有价值很高的高山观光资源、瀑布群以及峡谷景观，气候温和，四季长青，四时适游。潜力巨大的地区旅游资源尤以禅境山水为独特性卖点。

二、蓥华山禅文化主题旅游景区营销环境劣势(Weakness)

　　1)城市环境劣势：

　　在工业化理念下形成的什邡市城区，存在人居环境上的许多问题。比如：环境污染、布局失衡、建筑高密、建筑物结构与色彩的一般化、历史文化遗存的保护问题等。

　　2)资源劣势：

　　四川省境内，特别是龙门山脉的资源同质化现象严重，同类的旅游资源众多。

　　3)产品劣势：

　　资源低层次低程度开发，部分旅游产品游客参与性低，驻留时间不足，消费环节贫乏，急需进行新的项目开发和产品升级换代。

三、蓥华山禅文化主题旅游景区营销环境机会(Opportunity)

　　1)旅游新趋势的契机:

　　据调查，国内旅游市场中，最具有吸引力的潜在的旅游产品项目主要为：观光项目：自然，特色旅游项目，生态旅游，饮食，观光农业等，极高山因其可进入性条件的限制，很难成为大众市场，而蓥华山有着较为丰富的高山观光资源，具有极高山旅游资源的特征，但可进入性良好，大力发展有特色的高山观光旅游，生态旅游和休闲度假旅游不仅符合当今旅游趋势，而且能充分发挥地区资源优势。

　　2)政府政策的支持：

　　什邡市是历史文化名城，什邡市政府把大力发展旅游业作为整个第三产业的龙头来抓。

　　3)周边旅游的带动：

　　广汉市、绵竹以及整个四川省周边地区都在大力发展旅游，什邡旅游上台阶已成必然，蓥华山作为什邡市旅游的龙头，在政府主导的推动下，在创新理念的带动下，通过两三年的努力打造必将上一个大台阶。

四、蓥华山禅文化主题旅游景区营销环境威胁(Threat)

　　1)周边城市旅游的强势发展：

　　四川省各大城市纷纷大力发展旅游业，德阳在保持“西蜀秘境”的文化观光旅游优势的同时，积极开拓民族风情旅游和自然休闲度假的旅游市场，成功组织了保保节，对什邡市的旅游造成一定威胁;西岭雪山滑雪场的先入为主，在一定程度上加大了蓥华山项目市场开拓的难度。

　　2)周边地区对滑雪场的抢先宣传

　　近年来，西岭雪山滑雪场在成都、重庆以、东南沿海一带以及东南亚地区，在玩雪市场宣传和市场推广上做了很多工作，基本上已经形成了全球最热的滑雪场市场品牌，赢取了很多潜在旅游者的兴趣。

（转载请注明出处）