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禅文化主题景区旅游规划定位(蓥华山景区项目开发为例)

[2015-05-20]

禅文化主题景区旅游规划

一、禅文化主题景区旅游规划主题定位

  蓥华山的自然资源(高山景观和飞水岩瀑布群)本身虽禀赋很高,但因其位于龙门山脉,特别是在资源大省四川的背景下,不足以单独形成核心吸引力;而单纯挖掘禅宗佛教,在四川有世界级的宗教名山峨眉山和青城山,难以形成同等的影响力。但如果通过文脉挖掘,使飞水岩景区到金莲池,以物语提醒、相关景观打造形成游客禅文化体验的一条暗线;山脊线到山顶通过步步升高的参禅天梯寓意人们参悟的过程,山顶以具有震撼力的禅宗建筑,与周边环境形成一种天人合一的意境,使人产生醍醐灌顶、豁然开朗的感觉,从而使游客在山顶获得对自然、对自我的一种高峰体验。山顶主要观光资源高山杜鹃、高山裂谷、高山草甸、高山原始森林、高山野玫瑰等通过交通工具的设计使游客观赏各资源成为可能,高山天象景观(“五绝四海”)通过选择观景位置,建造独特的观景平台,形成游客观光的游憩空间,这样自然的、文化的两种体验在山顶区完全交融,统一形成蓥华山景区独特性卖点

  此次旅游规划中将蓥华山景区定位为:集观光、文化、宗教、度假、会议、运动休闲于一体的禅体验式的高山观景四季旅游度假区,是将核心吸引力――高山观景与文化体验――参禅悟道相结合的综合景区

  蓥华顶主要依托高山景观资源,恢复禅宗文脉,形成一个相对独立的主题景观观赏区;其它作为配套项目。金莲池开发运动休闲项目,满足人们互动休闲需求;整个飞水岩景区作为保育区,保护难得的瀑布群清新甘彻的自然。通过整个景区的打造带动肖家大坪地块的增值,进一步开发旅游房地产,形成景区内度假、会议、接待服务结构。

  蓥华山景区旅游规划定位阐释:

  高山观景:蓥华山价值最高的旅游资源集中在山顶区的特色高山景观,包括天象景观,鸟瞰景观,高山植物景观(如高山杜鹃、高山野玫瑰、原始冷杉森林、高山草甸等),和独特地貌的大裂谷等,这些资源是蓥华山景区开发的依托和基础。因此,我们把高山观景作为蓥华山观赏性旅游的核心,作为打造与包装蓥华山的关键。把蓥华顶作为整个景区的核心、高潮、亮点。可以说,未上蓥华顶,枉到蓥华山。

  我们将开发具有独特性卖点的,在全国乃至世界具有特色的高山观光产品:高山杜鹃穿越与观赏走廊、高山鸟瞰景观亭台、高山天象观景(“五绝四海”)、高山裂谷观景栈道、高山草甸营地、高山原始森林穿越、高山野玫瑰观赏木道等,形成“锦绣天庭”的境界。

  四季旅游度假区:我们将蓥华山开发为进行四季旅游和四季休闲度假的旅游度假区,使其产品,具有四季观赏、四季度假的功能。春游―― 春赏杜鹃、赏春水,夏游――高山观景、滑草、避暑,秋游――秋观红叶,冬游――冬看雪景、玩雪、滑雪 。

  这正是大都市人们寻找健康、放松身心、体验旅游乐趣的好场所。以资源为依托,以文化创造游客体验的背景,创造独特的高山景观观光旅游区。

  文化定位:

  纯自然的高山景观在四川省同质化现象很严重,难以形成独特的观光旅游区。因此,对于文脉的挖掘成为本项目成败的关键,由文化和自然形成一个完美体验的空间,统一于一个“禅”主题下,各功能分区既相互联系支撑又能为游人打造不同的心理体验。

  文脉的挖掘主要选用与本地有渊源关系的马祖禅宗及满足现代人心理境界追求的禅文化。禅宗佛教文化在当地有很好的基础条件,既有实物存在,又有渊源故事,本身属于中国佛教文化的精华——禅宗,而禅宗现在整个东南地区以及海外具有很好的基础,但大多散落,没有形成一个非常突出、响当当的品牌,因为我们在旅游项目规划中更注重极致化和情景规划设计,以令人震撼的建筑形式,结合中国人内心向往追求的意向性的东西,分三个互相联系的宗教院落,每个院落分三进制进行建设,三三见九,九九至尊。演绎古人建筑多用三的心理特点,引入人们对生活境界的三种追求,整个建筑采用九这个极大数进行演绎,形成与周边环境既独立存在又互相渗透的寺院建筑,让人体验天人合一的心理诉求获得后的满足,在这里自然的、人文的都作为人们体验这种情景的潜在的心理符号,从而达到人们对禅文化的理解。

  禅在整个景区中主要从“生活禅”和“禅宗”两个方面打造产品。禅宗通过建设规模性、特色的禅宗寺院建筑与周边景区的完美结合,形成有别于峨眉山、青城山的观景胜地;生活禅则通过具有禅文化特色的建筑风格(如日式庭院)、禅的符号和禅风格的内部装饰、禅机、禅理的小品展示、生态景观的设计,突出禅文化“静”、“反思”、“感悟”、“人和自然的一体”给游客带来的心理体验。

  在项目打造过程中,除单体建筑追求一种极致化外,从各功能分区间的通路的设计上也注重禅文化的挖掘,游客接触的方方面面,以小品的形式进行凸现,在“禅”主题构筑的文化平台上,旅游与地产的功能立体交叉,休闲与生活综合旅游区的局面,给游客以丰富的消费体验价值。

二、功能定位

  四季综合旅游区:

  蓥花山项目是观光+运动休闲+度假的复合功能旅游区,各功能分区形成既独立又互动的禅主题浓郁的旅游区。从旅游角度看,蓥花山项目具有立体化的功能结构,称之为“高山观光旅游区”;而从度假角度看,它创造了一种特殊的文化情境,因此,也可以称之为“主题情境度假”;从游客参与性角度看,蓥花山提供给游客的是四季旅游产品:冬季滑雪,夏季滑草及水上运动项目、春秋观景。

  极致开发各功能分区,以建筑与景观文化为基础,导入相适应的休闲娱乐方式、游憩方式、居住方式,以及各种物化外显的文化,如音乐、绘画等,将形成富有个性,且相对完整的禅文化体系。

  在合理引入禅文化的过程中,度假、会议、运动休闲、旅游等商业概念将巧妙地被“化解”其中,蓥花山将在独特的视角中,以文化情境创造感官震撼,达到刺激消费的目的。

  蓥花山打造禅文化,不仅是文化主题上的突破,重要目的也在于搭建撬动目标市场的杠杆。通过禅宗佛教文化演绎禅文化,利用禅宗佛教就是借鉴了中国古代文化的基础上,经过与中国古代道家、儒家文化的交融而形成的独具中国特色、被中国化的禅宗佛教,与四川峨眉山、青城山文化旅游形成对接,使整个景区纳入四川文化旅游体系中。

三、产品定位

行业

定 位

观光

特色高山景观观光产品,大众观光产品,是整个项目的资源依托

宗教

为整个景区禅文化的演绎创造文化依托和背景,同时使宗教成为景区的独特卖点

度假休闲

建构文化门槛,为整个景区创造文化情境,主要针对中高层次文化度假市场,兼顾城郊休闲市场

会议

会议场所作为度假休闲产品的配套项目,满足中档会议需求,同时满足禅宗及禅文化专题的论坛,通过专业论坛提升整个景区的文化品位

运动休闲

非主要吸引物,为景区配套项目,特别是休闲、度假、会议产品的配套,主要满足地区性的休闲需求

旅游房地产

打造旅游和房地产互动结构的度假型别墅项目,主要目标市场定位于国内乃至海外受禅文化和禅宗所吸引的个人或群体。

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