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自贡彩灯文化产业园项目市场分析

[2015-03-26]

按区域分:

自贡彩灯文化产业园市场分析

(一)本地及成渝经济区城镇居民是核心市场

  成渝经济区内均属巴蜀文化圈,与本项目有着便捷的交通联系与相同的文化属性,每年灯会,游客主要由这部分群体构成。巴蜀文化中有着浓郁的休闲意向,即有着强烈的出游意愿,具备成为本项目最为核心的目标客源的基础条件。

  当然,区域内也汇聚了众多优秀的旅游目的地和景区,构成与本项目现实的竞争关系。如何深入研究把握目标客源对产品的需求,与竞争对手形成差异化的产品特色,成本吸引目标客源的根本。

  同时,这部分客源群体因地处相对发达的城市群之中,普遍有着较高的文化认知水平,他们对旅游消费的需求也是相对多元化的,作为新近开发的旅游项目,本项目有机会形成一定的后发优势,在开发的过程中少走弯路,直达目标。

  如前分析,本项目针对这部分群体吸引力的最大优势在于与本地文化的共同理解之上,如何用现代旅游者能够接受、喜欢接受的方式,将所要表现的文化内涵予以呈现,将是实现项目成功的必然路径。

(二)邻近省区城市居民及一线城市商务往来群体需求巨大

  四川作为旅游大省和西部的重要旅游目的地,每年吸引着众多海内外游客,远程游客因为滞留时间有限,选择相对较少,但邻近省区中的自驾车散客,通过准确的营销推广,作为体验巴蜀文化的重要一环,到访本项目的机会很大。

  与成渝两地商务往来群体,是优质的市场群体,他们时间适度灵活,对价格不敏感,对品质和特点要求高。

  针对以上两部分群体,一方面如何突显自身作为川南地方文化代表景区之一的地位;另一方面逐步培育建立景区多元化的产品结构,向成为综合型景区或者旅游休闲综合体的方向发展,满足更多群体的消费需求。

(三)文化交流形成品牌认知,增加机会到访

  随着自贡彩灯品牌走出国门,成为中华文化的代表之一,自贡灯会在全国的影响力日益增加,自贡彩灯的文化品牌逐渐清晰,越来越多的海内外学者、彩灯商客、文化交流等,将增加本项目机会群体的到访数量,并以此形成良性的对外在传播。

按类型分:

(一)全国性的文化观光与商贸旅游

  全国区域,特别是汉文化圈中,对彩灯文化以及乡土民俗有着文化认同的市场群体,他们能够在此驻足体验浓郁的巴蜀乡土民俗,领略自贡独特的彩灯风情。


(二)本地周边区域日常游/周末游

  以彩灯文化与田园风情搭建起休闲旅游服务的平台,延伸开发出适宜本地及周边城市居民、单位团体日常/周末休闲所偏好的乡村休闲、康体健身、山地娱乐、养老度假等综合型业态产品。


(三)节庆活动主题游

  基于彩灯文化广泛的民俗影响力,以本项目园区所物化的空间环境为载体,上演各类民俗主题节庆活动,或相关体育赛事,成为以彩灯为媒介,带动盘活地方文化,彰显时尚魅力的休闲文化旅游综合体。


(望天树景观规划设计原创,转载请注明出处)

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