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玛依格勒荒漠公园品牌营销策划

[2013-08-15]

一、项目背景:
       
克拉玛依玛依格勒荒漠公园,位于克拉玛依市区南部35km的小拐乡,总面积410km²范围内,绝大部分是荒漠戈壁,局部有湿地景观。在我国西部,戈壁荒漠资源非常常见,类似资源型景区也较为多见,以本项目的资源特点,面向大众观光市场肯定是不可行的。2012年北京望天树景观规划设计有限公司受委托完成了《玛依格勒荒漠公园品牌营销策划》。

 克拉玛依玛依格勒荒漠公园资源现状分析

二、旅游营销总体策划思路

      来疆旅游花费较高,可以说,来疆旅游并非理性选择的结果,更多的是对新疆的情感需求、身份追求和文化猎奇。这部分游客普遍消费能力较强,也更愿意承担较高花费去购买附加值更高的产品,特别是能够体现新疆旅游特色特质的个性化产品。

      基于此,北京望天树景观规划设计有限公司将《玛依格勒荒漠公园品牌营销策划》的主题确定为:

自在征途·享受荒漠

三、玛依格勒荒漠公园品牌营销策划——营销画面
打造“面向大众的特种旅游产品”与潜在目标客源沟通“旅行的意义”价值观。
以下是我们为此次项目品牌营销策划设计的方案:
享受与荒凉的环境结合,形成感官体验鲜明的对比,让游客充满向往。

品牌营销策划

"自在征途,享受荒漠"概念下与消费者心理的沟通,引起共鸣:

消费者心理的沟通

特种旅游设计

品牌营销画面设计

品牌营销画面设计

          在玛依格勒,或许没有目的地,更没有一个个安排好的景点,有的只是荒漠独特体验方式下的自在心情,和可以被享受的荒漠生活(野奢度假产品)。《玛依格勒荒漠公园品牌营销策划》于201212月底通过论证。

      后期我们还完成了《克拉玛依•玛依格勒荒漠景区 景观节点概念性设计》,通过景区大门、游客中心、湿地休闲、换乘中心、帐篷酒店等节点的设计,用建筑语言,氛围的营造构筑起荒漠公园景观系统,本项目IST图景更多精彩内容请点击进入。

(望天树景观规划设计原创,转载请注明出处)

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