新疆巴里坤哈萨克自治县旅游营销总体策划-北京望天树景观规划设计公司
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新疆巴里坤哈萨克自治县旅游营销总体策划

[2013-08-14]

一、项目背景

       巴里坤哈萨克自治县位于新疆自治区哈密地区,东天山北麓,与蒙古共和国接壤。巴里坤大草原是新疆三大草原之一,但其名气和旅游收入远远低于另外两大,巴音布鲁克草原和那拉提草原。

二、旅游营销总体策划思路

      同样是草原,巴里坤草原如何才能有机会在新疆乃至全国同类资源的竞争中脱颖而出?

      既然资源本身优势不明显,因此该项目旅游营销总体策划从“消费者洞察”入手,深度解读“来新疆游客”的内在心理诉求,大多数来疆游客,不仅追求领略自然风光,更多的是对新疆大尺度的景观抱有一种情怀,一种内地所不具备的“放飞心灵”的深层需求。

巴里坤旅游,在“一样的风景,不一样的心情”总体理念的指引下,面向一、二线城市白领及中高端群体,定位于

“天山草原·心灵牧场”

       继而,在“心灵牧场”的主题下,形成对目的地概念的表述,成为不同于其他大众观光草原的目的地性格。

      心灵牧场—她带有一些中国传统的“禅宗”式思考,又带有一些西方的哲理性意味。概念提出的背景,是源自当前物欲膨胀下的都市水泥生活,表达了都市人逃离都市、回归自然、渴望真性自我的心灵回归,这与游客人群的出游基本心理诉求相吻合。

      “新疆巴里坤”是对新疆旅游品牌的强势绑定,最终形成一看到新疆旅游就即刻联想到到巴里坤草原的营销目的。

     “天山草原”是最核心的旅游资源,同时也是抢占“天山”品牌的策略。“心灵牧场”既双关到巴里坤的草原优势,同时也指出这个优势更体现在针对特定消费群的心理层面的积极意义。说法新颖,与未来的品牌标识和“新疆巴里坤”进行组合使用,在营销传播的路径中均加以展现,以期取得旅游营销总体策划整合传播的效果最大化。

三、巴里坤项目旅游营销总体策划广告表现

1、视觉主画面:

旅游营销总体策划广告表现

2、巴里坤项目旅游营销总体策划“心灵牧场”概念下的资源介绍:

旅游营销总体策划“心灵牧场”概念下的资源介绍天山草原心灵牧场高原湖泊

“心灵牧场”概念下的消费者沟通:

新疆旅游营销策划

巴里坤交通略不方便,此处,把远的劣势,转化为优势进行表述

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